L’Art sous le Capot : Mercedes-Benz Tunisie réinvente l’expérience luxe
Quand Mercedes-Benz expose des œuvres d’art dans son showroom : l’élégance en mouvement
Un showroom transformé en galerie pour une nuit
Ce n’était plus seulement l’odeur du cuir neuf qui accueillait les invités, mais une atmosphère de vernissage. Le vendredi 28 novembre 2025, le showroom Mercedes-Benz de la Charguia 1 a démontré sa polyvalence en se métamorphosant en écrin pour onze artistes tunisiens. Organisée en partenariat avec le plasticien de renom Walid Zouari, cette exposition audacieuse a créé un dialogue inédit entre la perfection mécanique des véhicules et la force expressive des toiles et sculptures.
Pour la marque à l’étoile, il s’agissait de pousser les murs de la concession au sens propre comme au figuré. L’événement a attiré un mélange rare de collectionneurs d’art, de passionnés d’automobile et d’acteurs du lifestyle, prouvant que les univers du luxe mécanique et de la création contemporaine peuvent partager le même espace.
La philosophie Mercedes : la mobilité, une œuvre d’art à part entière
Cette initiative va bien au-delà d’un simple coup de communication. Elle s’ancre dans une conviction profonde de la marque. « Nous voulons rappeler que la mobilité n’a de sens que lorsqu’elle inspire, élève et crée du lien », a souligné Meherzia Hamlaoui, Directrice Marketing de l’importateur historique Le Moteur.
Dans un secteur en pleine révolution (électrification, conduite autonome, intelligence logicielle), Mercedes-Benz réaffirme que la technologie doit rester au service de l’émotion et de la créativité humaine. Exposer des artistes locaux dans un temple de l’automobile, c’est affirmer que la recherche esthétique qui guide les designers de Sindelfingen trouve un écho dans les ateliers d’artistes tunisiens.
L’audace, un trait commun aux artistes et aux ingénieurs
La sélection des onze artistes, parmi lesquels Alia Derouich Cherif, Faiza Karoui, Souheil Nachi ou encore Samir Ben Gouia, n’est pas un hasard. Leur point commun avec l’esprit Mercedes ? L’audace. L’audace des formes, l’audace des couleurs, l’audace de repousser les limites de leur medium. « Il ne s’agit pas de juxtaposer une marque de luxe et des œuvres contemporaines, mais de créer une rencontre structurée où l’art et la mobilité se nourrissent mutuellement », précise Meherzia Hamlaoui.
Cette exposition sert aussi de plateforme à une création locale dynamique, souvent sous-exposée, alignant la marque avec des valeurs de soutien à la culture et d’enracinement local.
Une stratégie brand experience qui marque les esprits
Pour Mercedes-Benz, cet événement s’inscrit dans une stratégie globale de « brand experience ». Il ne s’agit plus seulement de vendre une voiture, mais d’incarner un univers et des valeurs. En s’associant à l’art contemporain, la marque enrichit sa propre narration, se positionnant comme un acteur culturel et un mécène engagé en Tunisie.
Cette approche cible un client qui ne cherche pas seulement un moyen de transport, mais une cohérence dans son univers de vie – entre son goût pour l’innovation technologique, le design et la culture. C’est une manière puissante de différencier l’expérience client dans un marché premium très compétitif.
Redéfinir le territoire de la marque
En ouvrant ses portes à l’art, Mercedes-Benz Tunisie démontre une fois de plus sa capacité à innover en dehors des sentiers battus. L’initiative prouve que la passion automobile peut emprunter des routes inattendues et que le luxe automobile contemporain se construit aussi à travers des rencontres et des dialogues enrichissants. Une belle manière de conduire la marque vers de nouveaux horizons, aussi bien sur la route que dans l’esprit de ses clients.
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